2015年十大营销新概念

2015年十大营销新概念

 

随着互联网日新月异的发展,电子商务和物流的趋向成熟和快速推动,网络营销领域出现了许多新的趋势,比如面向移动终端的优化将会变得更加重要,社交媒体广告支出将快速上涨,内容营销的重要性将胜过以往,电子邮件营销将会重获重视,SEO、内容营销和社交媒体之间的界线变得模糊,人性化品牌将竞相实现,寻找新方法降低广告的推销意味以加强用户需求的对连等。在这些新趋势中,也出现了一些新的概念。

新概念一:消费者交互管理

这一新概念的代表是互联网化的产品,如小米手机,通过建虚拟社区实现消费者的参与,潜移默化地将消费者转化为用户,同时利用口碑效应,以极低的成本获得广泛的市场认同,并在购买后以持续互动实现存量用户的盘活保鲜。所以消费者交互管理即为在年轻一代消费者消费信息更对称、消费需求更有形、消费周期更动态、消费期待更娱乐的前提下,强调建立基于互联网的社区化消费者交叉互动平台,确保在研发、生产、销售与售后的全流程中的关键决策是基于与消费者保持信息交互给出的,并开辟更多的消费者实时参与机制。

新概念二:移群营销

有数据显示,移动终端的使用人群已经超过了用电脑上网的人群,这一差距仍然在快速扩大。不同的社会群体将会更加明确与充分地分布在不同的移动载体中,比如APP、公众微信平台、手游等等。移群营销,亦称粉群营销,是针对性的营销,是基于移动端的粉丝群体营销,需要直接开发与联络到对应的移动社会群体,开发潜在的客户群,同时培养中坚客户,打造粉丝群体,建立粉丝管理与互动系统。

新概念三:服务设计

随着服务革命的发生,服务业创新、服务化转型、服务性产品开发将成为经济主流,产品制造本身越来越成为服务流的一个模块。在这个情势下,服务设计作为体现设计灵感与消费者洞察的一体化、工艺美术与技术创新的一体化、产品渠道与品牌平面设计一体化、渠品媒设计与服务行为一体化,在消费者面前呈现价值同一、整体协调的服务流,越来越受到企业的重视。

新概念四:网络营销架构师

这是一个新兴的岗位,也是一个门槛极高的职业,通常它是由全面了解企业资源并深入洞察消费者的企业掌舵人来承担的。网络营销架构师需要洞察网上消费者的行为与心理趋向,关注网络技术的最新发展与网络资源的最新格局,去设计整个企业的网络营销模式,建立起新的管理结构。

新概念五:M2M

M2M体现的是无线微店下单与无店铺快送的模式,大家比较熟悉的是“O2O”即线上线下整合营销与“O2M”即无线下单与线下店铺或者PC端店铺的协同。M2M是这两者在无线端的拓展,也是未来的发展方向之一。

新概念六:微频营销

微频是指基于4G时代的技术支持,以60-120秒为特点的微视频;它适合移动端观看,符合人们在移动互联网时代接受、认知、认识事物需要短小可视的特征。注意力就是生产力,微视频可以充分运用在品牌、产品营销推广、商业、公益性题材传播等各种题材中。

新概念七:平行社区

平行社区,亦称平行街区。所谓平行社区,是指通过建设入口服务,在线上重建线下商业街区,形成线下线上两大平行街区/社区,提供崭新的用户交互体验。平行社区不仅仅适用于商圈,校园、体育场、生活社区等等都是最佳实践地。在线上声量日益强大的今天,某种意义上说平行社区是线下渠道对线上渠道的逆袭。

新概念八:社区化客户关系管理(SCRM

社区化客户关系管理(SCRM)依托在APP、微信平台与微博等平台上积累的客户沟通与消费数据,商家可以对消费者进行系统的管理,并根据用户特点、偏好对客户进行分类,进而依托用户的分类对客户进行更为精细化的维护与管理,刺激老客户带动新客户的消费,能有利的系统化解决中小微企业普遍具有的客户粘性不高、存量客户深挖能力差、品牌与产品传播效率低的问题

新概念九:手游原生营销

手游原生营销的思路是利用简明趣味的游戏设计吸引消费者参与,将消费者由“受众”转化为“参与者”,通过融入消费者所在媒体环境,以游戏化、娱乐化的方式与消费者进行交互,在保障用户体验的同时,将企业产品和服务巧妙地与用户进行关联和互动,抢占指尖上的制高点。因为调动了消费者的参与热情而获得出其不意的效果。

新概念十:AR和VR营销

这里的AR可不是我们网络营销能力秀里的AR值,而是指增强现实营销,VR则是指虚拟现实营销。增强现实技术与虚拟现实技术都可以实现虚实结合的新感官,可以将很多人们难以直接干练地进行语言表达的体会,或者模拟式环境,以直观形式表达出来,达到创新高效传播与表达的目的,为消费者带来了全新的感官体验进而大大改进和影响消费者的认识模式。

安徽省无为县

湖北工程学院周明飞

五月 13

历史上的今天

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发布信息:文章由【筑爱天堂鸟】于<2015-05-13>发布于【未分类】分类下

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